Google: Core Web Vitals werden im Mai 2021 zu Ranking-Signalen

Update April 2021: Google hat Termin für Core Web Vitals Änderungen zurück gestellt auf Juni bis August 2021 !

Aber Google ist NICHT der Hauptgrund, warum Sie diese Metriken sofort optimieren sollten. Wir haben E-Commerce-Kunden mit über 50% besseren Conversion-Raten, nachdem sie ihre Core Web Vitals verbessert haben!

Website Performance wird jetzt kritisch. Google hat bestätigt, dass „Core Web Vitals“ im Mai 2021 zu Ranking-Signalen für die Suchergebnisse werden. Dieses Update wird mit den jetzt bereits vorhandenen UX-bezogenen Signalen kombiniert.

Derzeit umfasst „Page Experience“ für Google die folgenden Signale:

Für Mobilgeräte optimiert
Safe Surfing (kein Malware oder Sicherheitsprobleme)
HTTPS / SSL Verschlüsselung
Keine störenden Interstitials / Popups

Ab Mai wird Page Experience mit den Core Web Vitals ergänzt.

Core Web Vitals wurden bereits früher eingeführt und sollen messen, wie Benutzer die Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität einer Seite erleben.

Insbesondere werden diese als Core Web Vitals definiert:

LCP (Largest Contentful Paint)

Die Zeit vom Aufrufen der URL durch den Nutzer bis zum vollständigen Rendern (Aufbauen) des größten sichtbaren Inhaltselements im Darstellungsbereich. Das größte Element ist in der Regel ein Bild, ein Video oder ein großes Textelement auf Blockebene. Das ist wichtig, weil der Nutzer so weiß, dass die URL tatsächlich geladen wird.

Für eine gute Nutzerfreundlichkeit sollten Websites einen LCP innerhalb 2,5 Sekunden anstreben.

FID (First Input Delay)

Die Zeit von der ersten Interaktion des Nutzers mit Ihrer Seite bis zum Reagieren des Browsers auf diese Interaktion. Eine Interaktion findet beispielsweise statt, wenn der Nutzer auf einen Link klickt oder auf eine Schaltfläche tippt. Der Wert wird von dem interaktiven Element abgerufen, auf das der Nutzer zuerst klickt.

Für eine gute Nutzerfreundlichkeit sollten Websites einen FID von weniger als 100 ms anstreben.

CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS gibt die Gesamtsumme der einzelnen Werte für alle unerwarteten Layout-Verschiebungen an, die während des Aufrufs einer Seite auftreten. Das ist wichtig, weil es nicht nutzerfreundlich ist, wenn sich Seitenelemente während der Interaktion bewegen.

Eine ideale CLS Messung ist weniger als 0,1.

Wie wirken sich Core Web Vitals aus?

Google arbeitet derzeit an visuellen Indikatoren für die Suchergebnisse, um Seiten zu identifizieren, die alle im obigen Abschnitt aufgeführten Kriterien für die Seitenerfahrung erfüllen / nicht erfüllen. Das heisst, man sieht in den Suchergebnissen dann auf den ersten Blick, welche Webseiten eine gute User Experience anbieten.

Derzeit sind viele Webseiten für dieses Label noch nicht geeignet. Eine im letzten August veröffentlichte Studie zeigt, dass weniger als 15% der Websites gut genug optimiert sind, um eine Core Web Vitals-Bewertung zu bestehen.

Wie kann man die Core Web Vitals testen?

Zur Vorbereitung auf diese Änderungen hat Google eine Reihe von Tools veröffentlicht, mit denen Publisher die Nutzerfreundlichkeit ihrer Seiten verbessern können. Zuerst sollte eine Prüfung alle Seiten durchgeführt werden, um festzustellen, wo es Verbesserungspotenzial gibt. Der Core Web Vitals-Bericht der Search Console bietet einen Überblick über die Leistung eurer Website sowie ausführliche Informationen zu Problemen – leider derzeit nur für Webseiten mit viel Traffic.

Wenn ihr die Verbesserungsmöglichkeiten ermittelt habt, könnt ihr mithilfe von PageSpeed Insights alle gefundenen Probleme auf einzelnen Seiten testen und beheben.